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安徽快三遗漏:联合利华的胜利肯定了MindShare战略

上周,联合利华正在寻找一家代理机构,以处理其5.75亿美元的媒体策划和购买业务,并在上周授予WPP集团的MindShare,迎来了非捆绑媒体巨头的时代。

当荷兰-英国公司于10月份首次发出提案请求时1999年,MindShare刚刚开始合并奥美的媒体部门。马瑟和J.沃尔特汤普森;Omnicom的最佳媒体方向正在争夺办公空间;InterpublicGroupofCos“InitiativeMedia仍然被称为Western;Botway集团是一家独立的商店,负责处理联合利华的大部分安徽快三遗漏媒体购买业务。

一年后,Botway成为Initiative的一部分,OMD拥有大量办公桌和隔间,MindShare已完成合并Unilever将其业务处理到MindShare,肯定了该机构的“分拆理念,即为其客户提供规划和购买服务。”

“联合利华是第一个非常大的,完全整合的购买和计划由包装商品公司任命,“MindShare公司首席执行官IrwinGotlieb表示,”如果你向美国以外的地方看,他们“总是把计划购买。这是一个相对较新的现象,但我认为它正在事实证明非常迅速。“

联合利华在美国的广告上花费了大约7亿美元。联合利华自己处理媒体策划和购买所有打印处理,这个帐户未包括在评论中。

其他媒体支出分散在各个机构之间,包括奥美和奥美智威汤逊。MindShare通过Ogilvy和JWTThompson处理了联合利华计划业务的一半。另一半是联合利华的许多创意商店。国家和地方电视购买的记录责任机构由Botway集团处理,去年由Initiative购买,以便在审查中获得杠杆作用。媒体策划和购买SlimFast和Ben杰里没有参与评审。

“我们进行了审查,专注于联合利华频道规划,”联合利华媒体总监布拉德西蒙斯说。“这是一个联合利华的过程,媒体服务协助品牌,与创意机构合作。该机构的作用是确定和促进最佳的Win确认理念营销组合,并制定初步预安徽快三遗漏算分配。我们也专注于更传统的是,在战略媒体规划和购买方面。我们有两个顶级代理商的两个强有力的演讲,但MindShare最终拥有这三个元素的最佳组合。他们的特殊优势在于他们的战略资源,无论是过去的表现还是他们在评论中证明了这一点。“

几个月前OMD退出审查,让MindShare和Initiative陷入摊牌。

在节约成本的举动中,联合利华今年早些时候为了集中精力推广其大品牌,已经投放了数百种产品。然后它购买了Bestfoods,其中包括Knorr和Hellmann品牌。就在上周,联合利华宣布将于2001年初开始对其欧洲食品账户进行战略评估,其中包括VanDenBergh和Bestfoods产品。代理商要求竞争价值数亿美元的账户包括LoweLintas&Parnters,O&M,JWT,DDBWorldwide和BBDOWorldwide。

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当Gotlieb先生的心脏跳过一个节拍时,在评论的最后一个冲刺点附近。上个月末,MindShare的总裁兼全国广播总监PeterChrisanthopolous离开该机构加入了西班牙裔电视网络创业公司AztecaAmerica。几天后,MindShare宣布聘请了执行副总裁MarcGoldsteinInterpublicGroupofCos。的董事。“GMMediaworks,取代他的位置。据该机构附近的一位高管称,联合利华对先生表示担忧。Chrisanthopolous的出发,但当Goldstein先生被任命为他的继任者时,他感到宽慰。在纽约J.WalterThompson总裁BobJeffrey撰写的内部备忘录中,他向他的代理人员致敬,他对MindShare的胜利表示祝贺并单挑出来“PeterChrisanthopoulos和MarcGoldstein的共同努力。”

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